Miten hakukoneoptimointi on muuttunut viime vuosina?

Kun perustat yritystä, mieti kaksi kertaa, haluatko ilmoittaa puhelinnumeroasi ytj:hin. Heti kun saat y-tunnuksen, pamahtaa puhelinnumerosi kaikkien vakuutusmyyjien, digimarkkinoijien, liittymäkauppiaiden ja maksupäätteiden liisaajien eteen. Aloittavan yrittäjän puhelin soi ja paljon, mutta asiakkaita kaikki soittajat eivät ole. Puhelinmyyjä saattaa toki tehdä hyvän tarjouksen, mutta jos tarvitsisit aikaa oikean liiketoimintasi pyörittämiseen ensimmäisten viikkojen aikana, saatat toivoa hartaasti puhelinmyyjien lakkaavan soittelemasta. 

Jos oma aikasi on kortilla tai et usko tietäväsi tarpeeksi digimarkkinoinnista, tarvitset kokenutta digimarkkinoijaa avuksesi. Mitä pikemmin aloitat markkinoimisen netissä, sitä nopeammin saat liiketoimintasi pyörimään ja kannattamaan. Teitpä sopimuksen puhelimessa, kasvokkain tai sähköisesti, varmista, että digimarkkinointitoimisto seuraa aikaansa. Iso osa digimarkkinointia on hakukoneoptimointi. Hakukoneoptimointi muuttuu jatkuvasti. Tapa, millä Googlen etusivulle päästiin viime vuonna, saattaa olla jo tyystin vanhentunut. Google kehittää algoritmejaan jatkuvasti, joten kukaan ei voi vakavalla naamalla sanoa tuntevansa kaikki hakukoneoptimoinnin temput kuin omat taskunsa. Kukaan ei voi tietää, miten Google tänä päivänä ja tällä sekunnilla toimii, joten hyvä hakukoneoptimoija on samalla alan jatkuva opiskelija ja tutkija.

Hakukoneoptimoinnilla pyritään Googlen etusivulle

Hakukoneoptimoinnilla pyritään saamaan verkkosivut hakukoneiden etusivulle. Hakukoneista tunnetuin on Google, ja Googlen etusivu onkin se tavoitelluin paikka. Myös Bing pitää muistaa, sillä se on toinen suosittu hakukone. Kun haet jotain paikallista palvelua, esimerkiksi Jyväskylässä toimivaa kampaajaa, aloitat etsinnän hyvin todennäköisesti googlettamalla jyväskyläläisen kampaajan. 

Google listaa sinulle jyväskyläläisiä kampaamoita. Osa hakutuloksista on maksettuja mainoksia, eli AdWords-mainoksia. Niiden alta löytyvät luonnolliset eli orgaaniset hakutulokset. Tutkimusten mukaan ihminen tutustuu ensisijaisesti luonnollisiin hakutuloksiin, mutta ei kovin moneen. Henkilö valitsee pari ensimmäistä, luonnollista hakutulosta, ja tekee valintansa niiden perusteella.

Ensimmäiset hakutulokset eivät ole sattumanvaraisia. Ne ovat tuloksia, joita Google pitää kaikista relevanteimpina. Google tekee valintansa muun muassa sen perusteella, miten hyvin ne vastaavat hakua, ja miten suosittuja sivustot ovat. Sivustot, joilla on paljon liikennettä, ovat Googlen mielestä hyviä. Google arvostaa myös sitä, että sivusto on mobiiliystävällinen (tehdäänhän merkittävä osa hauista mobiililaitteilla) ja sitä, että sivusto on saanut paljon backlinkkejä. Backlinkki eli ulkoinen linkki tarkoittaa sitä, että muut sivustot ovat lisänneet tälle sivustolle johtavat linkin omiin sisältöihinsä. Backlinkit ovat siis eräänlaisia suosituksia. Kampaamon kannattaakin pyytää asiakkaitaan suosittelemaan itseään, jotta se saisi lisää arvostusta Googlen silmissä. 

Edellä mainitut asiat ovat vain muutamia esimerkkejä hakukoneoptimoinnista. Hyvä hakukoneoptimoija tietää kosolti lisää, ja tulee tietämään tulevaisuudessa vielä enemmän. Se, mitä Google painottaa tänään, ei välttämättä ole sama asia, mitä se arvostaa vuoden lopussa tai ensi vuonna.

Hakukoneoptimointi on muuttunut paljon viime vuosina

Jos alaasi ovat uhkapelit netissä, tiedät varmasti paljon hakukoneoptimoinnista. Nettikasinoiden välinen kilpailu on kiivasta. Vain Veikkaus saa mainostaa Suomessa, siksi muiden nettikasinoiden on pyrittävä näkymään netissä. Rahan ansaitseminen on vaikeaa, jos asiakkaat eivät löydä kasinoa. Nettikasinon on näyttävä Googlen ja Bingin hakutulosten kärjessä – silloinkin, kun Google muokkaa algoritmejaan ja alkaa painottaa uusia asioita hakutulosten järjestelemisessä. 

Mobiililaitteiden yleistyminen on muuttanut Googlen tapoja valikoida hakutulosten ykkössijoille pääseviä sivustoja. Vielä joitain vuosia sitten nettikasinopelejä pelattiin pöytäkoneilla, mutta tänä päivänä kaikkien menestystä tavoittelevien nettikasinoiden on toimittava myös älypuhelimilla. Jos sivusto toimii hyvin mobiilissa, varmistaa se Google-näkyvyytensä paremmin kuin silloin, jos se ei skaalaudu tai lataudu hyvin kännykällä käytettäessä. 

Nettikasinon on nykyään myös pyrittävä vastaamaan käyttäjien mahdollisesti tekemiin kysymyslauseisiin. Käyttäjä saattaa esimerkiksi kysyä, onko ulkomaisella nettikasinolla pelaaminen laitonta. Mitä paremmin nettikasinon sisältö pystyy vastaamaan hakukysymyksiin, sitä paremmin se pääsee Googlen hakutulosten kärkeen. Google pyrkii vastaamaan näihin kysymyksiin myös itse, antamatta linkkiä millekään sivustolle. Joka tapauksessa, vielä tällä hetkellä käyttäjien tarpeita vastaava, asiarikas sisältö on hyvä tapa päästä hakutulosten kärkeen. 

Muita viimeaikaisia uudistuksia ovat kuva- ja videohakujen yleistyminen. Yritysten kannattaa tarjota myös kuva- ja videosisältöä, ja optimoida ne hyvin löytyviksi. Lisäksi kannattaa panostaa yrityksen nimen tunnettuuden parantamiseen, jotta käyttäjät tekisivät mahdollisimman paljon hakuja yrityksen nimellä. Suoraan yrityksen nimeä haettaessa yritys ei jää jalkoihin, vaan löytyy hyvin ja saa lisää liikennettä.